掌上世界把水乡古镇“搬进”商圈!江南水街开街迎客打开消费增长新空间

不出西北就能“沉浸式”体验江南风韵！12月6日掌上世界，砂之船（银川）奥莱江南水街正式开街迎客。这座备受瞩目的西北首座恒温江南主题街区，以精心打造的江南水乡景致、融合西北与江南的多元业态，以及身临其境的沉浸式体验，为市民游客打造一场“舟行碧波上，人在画中游”的江南之旅。

把“微缩”江南搬进商圈

江南水街，坐落于砂之船（银川）奥莱C区，由华尊立达集团运营，建筑面积约1.4万平方米，按照国家4A级旅游景区标准打造。作为砂之船（银川）奥莱文旅版块，水街高度还原乌镇的水乡古镇风貌，采用白墙青瓦、木质榫卯等传统建筑技法，将水阁、桥梁、石板巷、凉亭等独具江南韵味的建筑元素搬进商场，形成以河成街、街桥相连、依河筑屋、水镇一体的江南水乡建筑集群。

踏入水街，一湾碧水率先撞入眼帘，两侧白墙黛瓦鳞次栉比，飞檐翘角间悬垂的鲜红灯笼，将水乡韵味勾勒得愈发雅致。沿水岸步道缓步徐行，游船画舫摇橹而过，杨柳枝条轻拂水面，漾开圈圈涟漪……偶有身着汉服的游人款款走过，衣袂翩跹间与白墙黛瓦、碧水红灯相映成趣，尽显温柔婉约的江南神韵。

一湾碧水、一半烟火、一半诗意，俨然一幅如画江南的“微缩”景观。

据介绍，为高度还原江南景观风貌，水街内特别引入了弥勒树、木棉花、香樟、榕树、芭蕉、丹桂等二十年树龄以上的南方树种，打造乌篷码头、烟雨双桥、戏水池、蕉窗听雨、祈福林、幕竹园、荷风亭、幽兰苑、梦幻戏台九大景点，还原“四季开花、步步有景”的江南独特景致。

行走在水街中，内部的温湿度也“复刻”了江南温暖如春的气候。

江南水街独创“穹顶”构造，采用特殊透光材料，搭配全光谱模拟日光灯，营造明亮通透的自然光线，同时在土壤下层铺设智能温控管道，冬季供暖、夏季调凉，让室内温度常年维持在18至25摄氏度，湿度维持在60%至75%，达到一年四季“恒温”“恒湿”的效果。

多种沉浸式玩法破圈出彩掌上世界

“青砖伴瓦漆，白马踏春泥，山花蕉叶暮色染红巾……”伴随着琵琶清脆的弹拨声，一曲婉转悦耳的评弹声落入耳中，吴侬软语唱出了江南水乡的情韵。

在原真复刻小桥流水、白墙黛瓦的江南景致之余，江南水街将丰富的江南文化元素融入其中，让市民游客体验更加真实、更加沉浸。街区内，由东向西设置了13个演艺点位和巡游互动节目，《鼓韵江南》《水榭梨园》《白蛇新说》等精彩节目表演将轮番上演。

同时，水街还以“塞上梦华录”为剧情蓝本，采用“点、线、面”多维设计，以“令、剧、遇、赏”为脉络，通过如梦令、主题剧、NPC互动、中央戏台四大要素，构建完整故事线，并运用水陆空立体舞台及声光电技术，让游客从“旁观者”变为“剧中人”，体验融合风情展示、互动参与、光影夜游的大型实景演出。

除了原汁原味的江南风，街区内处处体现着银川本土特色。在“心疼滴宁夏”文创店中，小羊造型的玩偶挂件、毛毡摆件等文创精巧可爱，以贺兰山岩画“太阳神”、西夏陵出土文物“琉璃鸱吻”为造型的编绳装饰极具设计感，令大家爱不释手；本土饮品店“山下有牛”中，各类酸奶饮品吸引了不少市民排队购买……

“水街打造得非常漂亮，很多地方非常出片，现在想拍一套江南风写真再也不用出远门啦！”在国风汉服馆，市民李萌带着弟弟精心做了一组妆造，并在水街的各个角落拍照打卡。“今天第一次来这里，觉得真是眼前一亮，整条街区好逛好拍又好吃，以后还会经常来玩。”李萌说。

据介绍，江南水街围绕“打造城市级文商旅娱购物体验中心”，整体规划八大核心业态，包括非遗文化体验区、记忆宁夏文创区、宁夏特产区、潮饮甜品聚集区、地域性小吃集合区、国风旅拍妆造区以及微醺夜经济区，覆盖文化、美食、休闲、娱乐等多种需求，全方位打造消费者爱逛的沉浸式街区。

36小时沉浸开街礼让欢乐“不打烊”

“您好！我的令牌可以兑换咱们的明信片吗？”在文创店“心疼滴宁夏”中，市民吴佳仪兴奋地展示挂在背包上的“水街令牌”，成功兑换了一张手绘宁夏地图的精美明信片。

“水街令牌”是江南水街推出的特别“玩法”，消费者线上购买令牌，并在指定线下领取点兑换实物令牌后，可在参与商户中享受对应折扣或特权。

“探索了不少有趣的新店，用令牌换到了好多有趣的东西，惊喜感满满！”吴佳仪向记者展示兑换的物品——“刘三朵”的八宝茶杯、“茶亭序”的香片、“城南花亭”的玫瑰……另外，街区NPC还将随机与手持令牌的消费者进行互动，进一步提升游玩的沉浸式体验。

本次开街，特别邀请“甜歌天后”杨钰莹倾情献唱，带来“轻轻的告诉你”“心雨”等经典曲目，让水乡古韵与经典旋律相映成辉。同时，江南水街还推出了“36小时跨昼夜沉浸开街礼”，自12月6日开幕当天上午起，直至12月7日深夜，街区将打破常规营业时间限制，实现全天候开放。

“36小时内，街区精心编排的沉浸式演艺点将轮番上演，从日间的《塞上梦华录》情景剧、古典乐舞，到夜间依托‘乌篷码头’、‘烟雨双桥’九大景观打造的梦幻灯光秀与水上演出，为游客呈现一个从早到晚、精彩不间断的‘活态’江南。”江南水街有关负责人说。

另外，“兴乐购·耀兴庆”岁末系列促消费活动也与江南水街系列活动同步开展，届时，“兴庆优品”匠心好物大集将在砂之船C馆同步开展，集中展销年度表现优异的非遗产品、农特产品、文创手作等特色好物，并整合政企资源推出“满减+折扣+抽奖”多重优惠，推出政府云闪付消费补贴活动，助力消费者享实惠。

今年以来，兴庆区紧紧围绕“大美银川古韵兴庆”的品牌定位，积极探索“商文旅体农”融合发展新模式，着力打造“兴乐购”消费IP，已成功举办各类促消费活动超百场。砂之船（银川）奥莱项目是兴庆区重点引进项目，自9月27日A馆开业至今，销售额已累计突破1.4亿元。作为砂之船（银川）奥莱的升级业态，江南水街将成为激活夜间经济、推动消费提质的关键举措。

“兴庆之美，美在历史厚重，美在风光多元，更美在开放包容、热情好客。我们将持续优化营商环境，完善配套设施，以‘政府搭台、企业唱戏、群众共享’的模式，将江南不夜城打造为兼具文化辨识度与商业集聚力的夜间经济标杆，持续深化‘商文旅体农’融合发展，努力呈现一个千年古韵与时代交融的活力新兴庆，让您的每一次驻足、每一次体验，都温暖可忆。”兴庆区副区长王宇说。

银川市新闻传媒中心记者刘嘉怡李靖

【来源：银川发布】掌上世界

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